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単純明快なキャッチフレーズを打ち出し、マスメディアを通じて広く大衆に支持を訴える、ポピュリズム的政治手法。敵対勢力を悪役に見立て、自分庶民味方として戦いを挑むといった構図を作り上げ、国民の関心を引きつける。日本では小泉純一郎得意とした手法

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