• 意味
  1. family brand
  2. いくつかの商品カテゴリをまたがった、包括的なブランドとして認知されているもの。
  3. ブランドの階層には、①コーポレートブランド ②事業ブランド ③製品ブランド ④商品群ブランド ⑤ファミリー・ブランド がある。 ファミリー・ブランドの具体例として、花王の「植物物語」やソニーの「VAIO」などが挙げられる。 例えば「植物物語」は石鹸からシャンプー、リンスなどの商品カテゴリをまたいで用いられている。