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専門品 の意味

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出典：ビジネススクールが贈る経営情報誌　GLOBIS.JP

  • 意味

専門品
の解説

  1. specialty goods
  2. 購入にあたって、特別な知識や趣味性を要する製品。
  3. 例えば、高級自動車や高級ブランド品など。 一般に製品単価は高く、販売している店舗数も限られているが、購買者はわざわざ店に出向いてその製品を指名買いする。 専門品として競争力を持つためには、ブランドの構築や維持を最優先にしたマーケティング戦略を立案する必要がある。パソコンのように、かつては専門品だったものが、普及度が上がるにつれて買回品と化す例も多い。
関連語
サービス 最寄品 消費財 生産財 耐久財 買回品 非耐久財
カテゴリ
マーケティング