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花形製品

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  2. 成長期にある事業。PPMによる分類の1つ。
  3. シェアが高いため競争力があり、会計上の利益は出る一方で、運転資金や設備投資など成長のための投資を要し、キャッシュフローの観点では大幅な資金創出は見込めない。投資が営業キャッシュ・フローを上回ることもしばしばである。花形製品事業ばかりであれば、企業全体も成長を望めるが、いずれ成熟期に入ると成長が鈍化する。花形製品は、将来資金を生み出す「金のなる木」になるまでシェアを維持することが重要である。