1. product brand
  2. 個々の製品、サービスに展開しているブランド。例えば、「ポカリスエット」「アタック」などが挙げられる。
  3. ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの3層がある。 なお、製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドを冠することを「マスター・ブランド戦略」、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」と呼ぶ。
  4. 「また製品ブランドは、プロダクト・ブランド,個別ブランド,商品ブランドとも言う」