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attribution analysis》ある特定の事象が、どのような要因から生じたかを分析すること。本来は金融の分野で、投資元本に対する損益の要因を明らかにすることを意味した。マーケティング・広告の分野では、顧客が商品やサービスを購入するに至るまでの行動や、広告の効果などを分析することを指す。