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ある製品やサービスを販売するための、複数の手段や要素を最適な形で組み合わせるマーケティング手法。

[補説]売り手の視点から製品(product)・場所(place)・販促活動(promotion)・価格(price)を組み合わせる4Pや、買い手の視点から要望(consumer)・経費(cost)・コミュニケーション(communication)・利便性(convenience)を組み合わせる4Cなどの手法がある。

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