DAGMAR（ダグマー）とは？意味・読み方・使い方
《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》

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ダグマー【DAGMAR】
の解説

《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》目的による広告効果管理法。広告効果を、認知・理解・選好・購買という態度変容の各段階についてあらかじめ目標設定し、この目標と実際の調査結果とを照合して、広告活動を管理しようとするもの。1961年、米国のR＝H＝コーレイが創案した。

出典：デジタル大辞泉（小学館）

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